Россия
Россия
ГРНТИ 26.03 Общественно-политическая мысль
ГРНТИ 43.01 Общие вопросы естественных и точных наук
ГРНТИ 44.01 Общие вопросы энергетики
ГРНТИ 45.01 Общие вопросы электротехники
ГРНТИ 50.01 Общие вопросы автоматики и вычислительной техники
ГРНТИ 62.01 Общие вопросы биотехнологии
ГРНТИ 69.01 Общие вопросы рыбного хозяйства
ГРНТИ 70.01 Общие вопросы водного хозяйства
ГРНТИ 73.34 Водный транспорт
Веб-сайты быстро становятся предпочтительным выбором средств массовой информации для поиска данных, презентации компании, совершения покупок, выбора развлечений, образования и социальных контактов. Визуальные символы играют всё более важную роль в нашей повседневной жизни. Рассматривается и обсуждается понятие «эстетика», которое играет важную роль в разработке успешных веб-сайтов, в поддержке контента и функциональности, в поддержании потребностей целевой аудитории. Отмечено, что работе с визуальными элементами текста и цвета в веб-дизайне отводится особое место. Обязательной частью любого веб-сайта являются графические эффекты. Проведён анализ взаимосвязи между эстетикой и функциональностью в веб-дизайне. Сделан вывод о роли эстетики в ИТ-технологиях и дизайне.
веб-дизайн, визуальная коммуникация, эстетика, функциональность, жанр сайт
Введение
Термин «эстетика» в контексте настоящего исследования охватывает визуальные, звуковые и интерактивные средства воздействия. Тем не менее – работа сфокусирована в первую
очередь на визуальных средствах воздействия с позиции типографики, дизайна, изображений, Flash-анимации и т. д. Визуальное общение становится реальностью, как только набрано слово, цвет или текст, отображаемый на экране, и тогда любое визуальное выражение, будь то намеренное или случайное, сообщает необходимую информацию посетителю сайта. Например, если выбран яркий, тёплый красный цвет для меню веб-сайта, то пользователи воспримут сообщения
по-особому, нежели дизайн в спокойном, прохладном синем цвете. Если дизайнер разработал специальную типографику для заголовков, скорее всего, такой сайт привлечёт внимание пользователей. Однако сложные мультимедийные инсталляции, впечатляющие изображения и видеоклипы являются только дополнениями в любом веб-дизайне, поэтому основная деятельность веб-дизайнеров нацелена на тщательную работу с визуальными элементами текста и цвета,
а работа с эстетическими эффектами в виде стимулирующих мультимедийных установок Flash и красивых картинок рассматривается как вторичная.
История вопроса
С тех пор как в начале 1990-х гг. началось распространение веб-сайтов, связь между функциональностью и эстетикой стала предметом острых дискуссий. Одним из сторонников функциональности и удобства использования программ в интернете был Я. Нильсен, который провел важные исследования в области разработки программного обеспечения и взаимодействия человека с компьютером. Якоб Нильсен защищал гиперфункциональный подход в своей книге «Использование проектирования», где он представил лозунг «Меньше значит больше» – фразу, которую он позаимствовал у модернистского архитектора Л. Мис ван дер Роэ. Но поскольку роль эстетики в веб-дизайне всё больше становилась предметом споров, возникали противоречивые мнения относительно связи между эстетикой и функциональностью.
Дэвид Сигел заявлял о важности эстетических аспектов, был сторонником эстетических сайтов. Функционалисты утверждали, что не имеет значения, какого цвета веб-сайт, главное, чтобы он был функционален и удобен для пользователя. Поэтому процесс введения Flash-технологий в разработку веб-сайтов вызывал бурные споры и дискуссии. Веб-дизайнер К. Клонингер считал, что технологии интерактивной Web-анимации с её удивительными возможностями для создания эстетических впечатлений являются важным дополнением к стандартизованному языку разметки документов во всемирной паутине HTML (Hyper Text Markup Language) [1].
Якоб Нильсен выступил против использования Flash-технологий из-за продолжительного времени загрузки, которое снижало функциональность и удобство использования. Во второй половине 90-х гг. возрос интерес к эстетическим эффектам. Однако в начале XX в. вновь появилась тенденция к предпочтению гиперфункциональным веб-сайтам без лишней эстетики, и для этого было несколько причин. Прежде всего, веб-дизайнеры должны были осознавать, что использование Flash-элементов на веб-сайтах создавало слишком много трудностей для пользователей, в частности длительное время загрузки веб-страниц. В большинстве случаев Flash-элементы не давали никакого эстетического удовольствия; скорее, они часто раздражали пользователей. Зачастую Flash-технологии использовались некомпетентным образом, что приводило к серьёзным помехам в функционировании Flash-элементов, которые мигали и хаотично перемещались по странице. Кроме того, дотком-кризис в конце 1990-х гг. и международный финансовый кризис вынудили многие организации сократить расходы на проектирование уникальных веб-сайтов с Flash-элементами и другими продвинутыми эстетическими эффектами. Последнее поспособствовало растущему интересу к более дешёвым решениям в виде стандартных макетов, таких как «Obvious», акцентирующийся на минимальное использование эстетических эффектов, особенно для презентационных сайтов как частных, так и общественных организаций.
Функциональность интерфейсов для пользователя
Термин «функциональность» в этом контексте охватывает удобные для пользователя
аспекты интерфейсов и взаимодействия между человеком и компьютером, где основная цель заключается в создании эффективных веб-сайтов, пользователь может быстро и эффективно получать нужные фрагменты информации без задержки из-за длительного времени загрузки. Якоб Нильсен сыграл важную роль в создании веб-разработок, заложив направление для проектирования гиперфункциональных веб-сайтов. Свои разработки он отразил в двух исследованиях: «Удобство управления» («Usability Engineering», 1993 г.) и «Проектирование удобства использования» («Designing usability», 1999 г.). В определение удобного для пользователя веб-дизайна Я. Нильсен включает пять основных компонентов: обучаемость, оперативность, запоминаемость, ошибки и удовлетворенность.
Все вышеперечисленные компоненты важны при рассмотрении качества веб-сайта с позиции функциональности. Большое количество визуально и графически необдуманных, опрометчивых веб-сайтов иллюстрирует, что всё ещё есть некоторые веб-дизайнеры, которые работают в соответствии с узкой концепцией «функциональности» и полностью пренебрегают ценностью визуальной коммуникации в поддержке функциональности. Графические эффекты являются неотъемлемой частью любого веб-сайта, т. к. существует необходимость их обязательного
использования для создания конструктивной визуальной коммуникации. Что действительно может считаться необязательным и открытым для обсуждения, так это использование дополнительных эстетических эффектов в виде видеоклипов, Flash-анимации, красивых картинок и т. д. Использование таких эффектов на веб-сайтах должно зависеть от предполагаемой целевой аудитории, изображения отправителя и жанра веб-сайта [2].
Эстетика и современный веб-дизайн
Хотя связь между функциональностью и эстетикой обсуждалась в течение длительного времени, желательно возобновить дискуссию, которая фокусируется на использовании эстетических эффектов в веб-дизайне в дальнейшем. Быстрое развитие ИT-технологий и внедрение широкополосной связи в настоящее время сделали возможным размещение пользователей,
которые хотели бы общаться в форме мультисенсорных эстетических ощущений, без необходимости жертвовать контентом и функциями из-за длительного времени загрузки. Сегодня и специалисты сферы веб-дизайна, и даже обычные пользователи владеют знаниями не только в области ИT-технологий, но и знанием функциональных аспектов и обладают навыками общения
с помощью эстетических средств. Мы достигли эпохи, когда технические и функциональные аспекты веб-сайта воспринимаются как должное.
Технология рассматривается в качестве основы для эстетического опыта. По мнению
И. Энгхольм, обсуждение функциональности и эстетики в веб-дизайне напоминает изменение стилей дизайна во время роста потребления в послевоенную эпоху, когда многие из продуктов, которые продавались – от велосипедов до электрических приборов – отличались друг от друга лишь незначительными вариациями основных концепций. Все технические и функциональные проблемы были в действительности решены; пользователи были уверены, что продукт работает,
и использовали последнюю версию технологий. Затем последовал интерес к «дифференцированию» посредством внешних эстетических и связанных с изображением сигналов [3]. Кроме того, растущая тенденция к замене языка визуальными символами в XX в., особенно в маркетинге продуктов, резко поменялась в XXI в. В своей книге «Потребление в обществе дизайнеров» эксперт по образу жизни Х. Вейлгаард утверждает: «В мире, где изображение означает больше, чем слова, никто не имеет времени и не удосуживается прочитать длинную рекламную копию» [4, с. 49]. Визуальные символы стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, поэтому всё более актуальным становится понимание их коммуникативных эффектов. Ориентация на визуальное общение преобладает не только в маркетинге, но и во всех формах профессионального общения, в том числе в сфере веб-сайтов как в средстве общения. В частности, в процессе коммуникации пользователей преобладает общение с помощью визуальных символов.
Наиболее важным элементом для веб-дизайнеров является умение различать способы работы с визуальной эстетикой, которая играет серьёзную роль в создании веб-сайтов:
- эстетические эффекты играют важную роль во всех типах веб-сайтов, касающихся того, как воспринимается изображение;
- эстетические эффекты должны поддерживать содержание и функциональные аспекты. Веб-сайты более удобны для пользователя, если они содержат эстетические эффекты, которые поддерживают функции навигации и взаимодействия;
- эстетические эффекты должны быть адаптированы к жанру веб-сайта;
- эстетические эффекты должны быть адаптированы к целевой аудитории. Презентационный сайт, ориентированный на юношескую аудиторию, должен быть разработан в соответствии с современными тенденциями в визуальной эстетике и должен отличаться от презентационного сайта, предназначенного для взрослого пользователя.
Наиболее успешными веб-сайтами являются сайты, на которых веб-дизайнер создал эстетические аспекты в соответствии с четырьмя вышеупомянутыми областями: имидж отправителя, функциональность, жанр и целевая аудитория [5].
Заключение
В эпоху информатизации и специалисты сферы веб-дизайна, и даже обычные пользователи владеют знаниями не только в области ИT-технологий, но и знанием функциональных аспектов и обладают навыками общения с помощью эстетических средств. Мы существуем в новом времени, когда технические и функциональные аспекты веб-сайта воспринимаются как должное. Визуальные символы стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, поэтому всё более актуальным становится понимание их коммуникативных эффектов. Ориентация на визуальное общение преобладает не только в маркетинге, но и во всех формах профессионального общения, в том числе и в сфере веб-сайтов как в средстве общения пользователей.
Таким образом, роль эстетики в ИТ-технологиях, дизайне неоспорима и важна, однако она должна быть побочным продуктом эффективно структурированной информационной архитектуры, ориентированной на простоту, функциональность и успешное взаимодействие с пользователем.
1. Дакетт Д. HTML и CSS. Разработка и дизайн веб-сайтов. М.: Эксмо, 2018. 208 с.
2. Киселев С. В. Веб-дизайн. М.: Academia, 2019. 285 c.
3. Макнейл П. Веб-дизайн. Книга идей веб-разработчика. СПб.: Питер, 2017. 480 с.
4. Нильсен Я. Веб-дизайн. М.: Символ, 2015. 512 с.
5. Сырых Ю. Современный веб-дизайн. Настольный и мобильный. М.: Диалектика, 2019. 384 с.
