ЗНАЧЕНИЕ КОНГРЕССНОЙ И ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ФОРМИРОВАНИИ ИННОВАЦИОННОГО ИМИДЖА РЕГИОНА
Аннотация и ключевые слова
Аннотация (русский):
Инновационный вектор развития становится непременным атрибутом формирования положительного имиджа региона. В идентификации региона, представляющей совокупность эмоциональных и рациональных представлений о территории как регионе, реализующем инновационную модель развития, заключается его инновационный имидж. Имидж региона является интегрированным результатом коммуникаций, инициированных различными субъектами и осуществлённых посредством различных каналов. Выставочно-ярмарочная деятельность, предоставляя уникальную возможность для анализа тенденций развития инновационной сферы и сравнительной оценки регионов, способствует обмену информацией о новых технологиях и инновациях, демонстрирует открытость территории, ее возможности в области партнерства и реализации инновационных проектов и является тем самым эффективным методом формирования инновационного имиджа региона.

Ключевые слова:
имидж, регион, инновации, выставочно-ярмарочная деятельность
Текст
Введение В условиях расширения международных связей, перераспределения финансов и выбора оптимальных направлений модернизации усиливается конкурентная борьба между регионами за федеральные, международные и партнерские инвестиции. Одним из наиболее эффективных стратегических инструментов конкурентной борьбы между регионами становится региональный имидж, который является фактором обеспечения конкурентных преимуществ территории в части повышения инвестиционной привлекательности, реализации успешных бизнес-проектов, ускорения социально-экономического развития, налаживания внешнеэкономических связей. Среди многообразия инструментов формирования имиджа в региональном имиджмейкерстве одним из наиболее перспективных признается развитие инновационного потенциала региона. Инновационный вектор развития становится непременным атрибутом формирования положительного имиджа региона. В целях формирования образа региона как инновационно активной среды необходима активная конгрессная и выставочная деятельность, которая является мощным инструментом для продвижения результатов региональной инновационной активности, привлечения внимания к территории со стороны инвесторов, общественности, представителей научных кругов. В связи с вышесказанным изучение зависимости конгрессно-выставочной деятельности и процессов формирования имиджа является актуальным. Понятие «инновационный имидж» Формирование имиджа региона связано с процессом его идентификации и способствует привлечению внимания к территории, созданию возможности эффективного лоббирования интересов, улучшению инвестиционного климата, получению дополнительных ресурсов для развития региональной экономики. Среди многообразия инструментов формирования имиджа в региональном имиджмейкерстве и маркетинге одним из наиболее перспективных в ученом мире признается развитие инновационного потенциала региона. Инновационный вектор развития становится непременным атрибутом формирования положительного имиджа региона. В идентификации региона, представляющей совокупность эмоциональных и рациональных представлений о территории как регионе, реализующем инновационную модель развития, заключается его инновационный имидж. Создание системы интегральных образов инновационного имиджа территории является основополагающим для проектирования и осуществления региональной имиджевой стратегии, комплексной целевой программы формирования позитивного имиджа региона, разработки политики символического брендинга территории и повышения репутации региона с участием паблицитного, репутационного и человеческого капиталов. Для позиционирования региона как инновационно активного необходимо проведение мероприятий, ориентированных на продвижение результатов инновационной деятельности в самом регионе и за его пределами. Имидж региона является интегрированным результатом коммуникаций, инициированных различными субъектами и осуществлённых посредством различных каналов. Работа над ним не может сводиться лишь к размещению в СМИ публикаций, отражающих инновационный потенциал и перспективы региона. Более того, количество публикаций вовсе не определяет эффективность продвижения региона. Помимо работы со СМИ, важнейшее значение в формировании имиджа имеют такие инструменты, как проведение выставок, ярмарок, визиты официальных делегаций, реализация на территории крупных экономических и инновационных проектов. Такая система мер способствует эффективному продвижению региона, росту его положительной известности среди стратегических целевых групп [1]. Роль конгрессно-выставочной деятельности в формировании имиджа региона Мы считаем, что основными средствами продвижения имиджа региона являются PR, реклама, direct-mail, sales-promotion и, конечно, выставочно-ярмарочная деятельность. Выставочную деятельность можно считать эффективным инструментом маркетинга территории. Проведение выставочно-ярмарочных мероприятий, торгово-экономических миссий, «круглых столов» позволяет региону использовать огромный потенциал воздействия на внутренний и внешний рынок и одновременно осуществлять политику формирования внешнего имиджа. Выставочно-ярмарочная деятельность предоставляет уникальную возможность для анализа тенденций развития инновационной сферы и сравнительной оценки регионов, способствует обмену информацией о новых технологиях и инновациях. Для позиционирования региона как активного в сфере инноваций необходимо осуществлять мероприятия по отражению результатов инновационной деятельности. Выставочно-ярмарочная деятельность активизирует деловую жизнь региона, обеспечивает мобильность рынка, аккумулирует денежные потоки, создает необходимое информационное поле, повышает инновационную привлекательность и способствует формированию положительного имиджа. Активная конгрессная, семинарская и выставочная деятельность, проведение «круглых столов» и бизнес-встреч участников инновационных проектов – это не только площадка для обмена передовым опытом, имеющимся в различных регионах, но и средство демонстрации инновационного потенциала региона в целях укрепления тенденций развития и позиционирования. Анализ влияния конгрессной и выставочной активности в формировании имиджа Брянской области Мы выявили, что на территории Брянской области успешно функционируют только 9 организаций инновационной сферы, среди них Брянский областной бизнес-инкубатор, Брянский машиностроительный научно-технологический парк «Десна-технопарк», бизнес-инкубатор – структурное подразделение Брянского научно-технологического парка. «Стратегией социально-экономического развития Брянской области до 2025 года» в качестве стратегической цели развития инновационной сферы определено «сбалансированное развитие высокоэффективного инновационного производственного, управленческого комплекса и превращение научного потенциала в один из основных ресурсов устойчивого экономического роста региона» [2, с. 4]. В регионе остро стоит проблема интенсификации ресурсов формирования инновационного имиджа. Это отражает ситуацию, в которой факторы инновационной активности и эффективного позиционирования региона слабо действуют или отсутствуют. В рамках информационно-коммуникативного пространства крайне мало используются средства повышения доступности информации об инновационном потенциале Брянской области. Вместе с тем в последние годы в регионе активизируется выставочная и конгрессная активность, направленная на информирование населения о результатах инновационной деятельности и формирование инновационного имиджа в целом. Постановлением администрации Брянской области от 31 мая 2010 г. № 545 утверждена долгосрочная целевая программа «Развитие научной деятельности в Брянской области» (2011–2015 годы), которая дополнена программой «Развитие инновационной деятельности в Брянской области» (2011–2015 годы), утвержденной Постановлением администрации области от 26 августа 2010 г. № 881. Принятые программы направлены на дальнейшее развитие инфраструктуры инновационной системы Брянской области и эффективное использование её научно-технического потенциала, формирование образа региона как инновационно активной территории. Программа включает в себя ряд мероприятий по формированию инновационного имиджа области. Это: - интеграция инновационного потенциала региона посредством проведения выставок, экспозиций по инновационной деятельности, участие в форумах нанотехнологий и др.; - участие в ярмарках, научно-практических конференциях и форумах, семинарах по вопросам развития инновационной деятельности; - организация конкурсов инновационной направленности и др.; - создание банка данных инновационных проектов и нанотехнологий региона. На финансирование мероприятий по программе направлено 7 380,0 тыс. руб., в том числе 5 000,0 тыс. руб. из областного бюджета, 2 380,0 тыс. руб. – из внебюджетных источников (рис. 1). Рис. 1. Финансирование мероприятий подпрограммы «Развитие инновационной деятельности в Брянской области» (2011–2015 годы), тыс. руб. К наиболее значимым выставочно-ярмарочным мероприятиям по продвижению результатов инновационной деятельности и формированию инновационного имиджа Брянской области отнесены: научно-практическая конференция «Интеллектуальный потенциал молодежи на службу России» (сентябрь 2011 г.), в рамках которой была проведена выставка инновационных проектов; - международный форум «Инновации-2011. Инновационное предпринимательство как основа стратегического развития Брянска» (апрель 2011 г.), конкурс на лучшую научно-практическую работу «Инновационное предпринимательство как основа стратегического развития Брянска» и конкурс мультимедиа-проектов «Инновационное предпринимательство Брянска»; - международный форум «Инновации-2012. Студенческое инновационное предпринимательство. Состояние и перспективы» (апрель 2012 г.), с тематическими секциями и «круглыми столами» по четырем направлениям: финансово-экономические проблемы студенческого инновационного предпринимательства, управление развитием инновационного предпринимательства, информационно-правовые аспекты и социальные проблемы инновационного предпринимательства в современной экономике; - информационно-практический семинар «Инструменты инновационного развития» (март 2012 г.), цель проведения которого – активизация инновационной деятельности в регионе, расширение состава участников инновационных процессов; - научно-практическая конференция «Инновации-2013. Современное состояние и перспективы развития инновационной экономики» (март 2013 г.), в рамках которой был осуществлен отбор инновационных проектов по программе «У.М.Н.И.К.» среди студентов, аспирантов, молодых ученых и исследователей в возрасте от 18 до 28 лет; - международная научно-практическая конференция «Инновационный путь развития экономики регионов» (июнь 2013 г.), основной целью которой был обмен исследовательским и научным опытом, поиск решений актуальных проблем инновационного развития регионов различных стран; - V региональная научно-практическая конференция молодых исследователей и специалистов «Проведение исследований по приоритетным направлениям современной науки для создания инновационных технологий» (сентябрь 2013 г.) и др. В ходе исследования мы выявили, что внутренняя, «домашняя» выставочно-ярмарочная деятельность в сфере инноваций способствует формированию инновационного имиджа региона. Однако, несмотря на активизацию выставочно-ярмарочной деятельности, лишь 11 % респондентов, оценивая инновационный имидж региона, ответили положительно на вопрос относительно их осведомленности о проводимых в Брянской области семинарах, конференциях, выставках, посвященных инновационной деятельности. Более 37 % респондентов ничего не знают о проводимых мероприятиях (рис. 2). Рис. 2. Структура ответов респондентов на вопрос об осведомленности населения о семинарах, конференциях, выставках по инновационной деятельности, проводимых в Брянской области Естественно предположить, что в целях формирования инновационного имиджа Брянской области необходимо обеспечить высокий уровень подготовки и проведения выставочно-ярмарочных мероприятий, оценка которого участниками – потенциальными инвесторами экстраполируется на образ региона в целом. Кроме того, необходимо обеспечить заинтересованность участия инвесторов, представителей бизнеса, региональной и федеральной власти, ученых, населения, что, как правило, достигается интересными и информативными мероприятиями для всех категорий участников, сопровождением мероприятия насыщенной деловой программой. Мы считаем, что Интернет-пространство является важным коммуникативным каналом трансляции инновационного имиджа региона, формированию которого способствует открытость отражения инновационного потенциала и активности в регионе. В связи с этим необходима модернизация разделов «Инновация», «Наука», сайта администрации Брянской области, сайтов научных и производственных организаций региона, задействованных в инновационных проектах, т. к. в настоящее время они играют роль справочников, не предоставляют возможности для обратной связи, выполняя лишь информационную функцию, и не ориентированы на презентацию инновационности региона. В рамках формировании инновационного имиджа Брянской области необходимо создание Интернет-портала, всестороннее освещающего инновационную активность в регионе с транслируемыми через него выставками в режиме on-line-off-line. Делегации Брянской области принимают участие во внешних семинарах, конференциях, форумах, выставках инновационной направленности. В качестве примера можно привести участие делегации области (ОАО «Ивотстекло», ОАО «Чистая планета», ЗАО «Группа-Кремний Эл», ЗАО «Метаклэй», малое инновационное предприятие «ООО «Нанокомпозит-БГИТА») в работе выставки Rusnanotech Expo-2011 (октябрь 2011 г.); - участие делегации области (Брянская областная научная универсальная библиотека им. Федора Тютчева, ЗАО «Метаклэй», ЗАО «Группа-Кремний Эл», ОАО «Чистая планета», малое инновационное предприятие «ООО «Нанокомпозит-БГИТА», ОАО «Ивотстекло») в Белорусско-Российской инновационной конференции, проводимой в целях содействия разрабатываемой Межгосударственной программе инновационного сотрудничества государств-участников СНГ на период до 2020 года (ноябрь 2011 г.); - участие ученых и специалистов Брянской области в выставке-презентации инновационных проектов молодых ученых и специалистов Центрального федерального округа, а также площадке «Диалог с экспертами: молодежь в инновационном пространстве в рамках II Среднерусского экономического форума» (июль 2013 г.). Вместе с тем внешняя конгрессно-выставочная деятельность Брянской области менее активна по сравнению с внутренней. В регионе в 2012 г проведено более 20 мероприятий, тогда как представители инновационной сферы региона за аналогичный период приняли участие менее чем в 10 выставочно-ярмарочных мероприятиях. Участие региона в выездных выставках, конференциях, ярмарках дает возможность получить о нем больше информации, сравнить с другими регионами. Выездные мероприятия эффективны, поскольку являются инструментом продвижения продукции инновационных предприятий Брянской области на отечественный и зарубежные рынки, способствуют повышению узнаваемости территории. Условием успешного продвижения региона как инновационно активного становится заблаговременная подготовка к мероприятию, начиная от выбора стран, тематики выставок, отвечающих общей стратегии развития и позиционирования инновационной области, и заканчивая сценарием работы на выставке. Во время выставок возможно установление связей делегации региона с представителями бизнеса, административных и профессиональных структур из разных регионов России и других стран. Заключение Брянская область обладает значительным инновационным потенциалом, определяемым наличием инновационно ориентированных организаций – вузов, промышленных предприятий с научно-техническими центрами, действующих в инновационной сфере малых предприятий и организаций. Так, на 1 января 2013 г. в Реестр субъектов инновационной деятельности Брянской области включены 56 организаций, 4 крупнейших брянских вуза – Брянский государственный университет им. академика И. Г. Петровского, Брянская государственная инженерно-технологическая академия, Брянский государственный технологический университет и Брянская государственная сельскохозяйственная академия, которые обладают собственной научно-исследовательской и опытно-конструкторской базой, при вузах работает 14 малых инновационных предприятий [3]. Исследователи, ученые, представители бизнеса и власть Брянской области участвуют в различных выставочно-ярмарочных мероприятиях инновационной сферы, проводимых на территории других регионов РФ и в странах зарубежья. На территории области регулярно проводятся инновационные форумы, конференции, семинары и т. д. Подготовку и проведение конгрессно-выставочных мероприятий на территории Брянской области, а также участие в выставках и ярмарках за пределами региона осуществляет департамент экономического развития Брянской области совместно с органами исполнительной власти Брянской области. Однако на практике существует проблема низкой информированности хозяйствующих субъектов и представителей ученого мира о проводимых выставках, конгрессах, выставках и, что наиболее важно, проблема крайне слабого освещения итогов мероприятий по продвижению результатов инновационной деятельности населения и предприятий региона, потенциальных инвесторов. В связи с этим необходима активизация мероприятий, направленных на информирование внешних и внутренних контактных аудиторий о конгрессной и выставочно-ярмарочной деятельности Брянской области в сфере инноваций, что позволит сформировать инновационный имидж региона, усилить узнаваемость территории и будет способствовать привлечению внимания к региону, улучшению инвестиционного климата, получению дополнительных ресурсов для развития региональной экономики. Таким образом, имидж региона есть результат целенаправленной информационно-коммуникативной деятельности, а для достижения успеха в данной сфере необходимо отчётливое понимание соответствующими властными структурами механизмов формирования имиджа региона. Для позиционирования региона как инновационного активного необходимо проведение мероприятий по продвижению результатов инновационной деятельности как в регионе, так и за его пределами. Следует подчеркнуть значение инновационного маркетинга территорий в формировании имиджа региона, причем основным инструментом маркетинга имиджа являются разнообразные коммуникационные мероприятия, демонстрирующие открытость территории, его возможности в области партнерства и реализации инновационных проектов.
Список литературы

1. Васильева О. Е. Имидж в системе стратегии экономического развития региона / О. Е. Васильева // Проблемы современной экономики. 2009. № 1 (29). С. 24–32.

2. Стратегия социально-экономического развития Брянской области до 2025 года [Электронный ресурс]: http://www.bryanskobl.ru/economy/strategy/.

3. Наука и инновации в регионах России [Электронный ресурс]: http://regions.extech.ru (дата обращения 01.08.2013).


Войти или Создать
* Забыли пароль?