Аннотация и ключевые слова
Аннотация (русский):
Успех деятельности современных компаний основан на грамотном использовании конкурентных преимуществ, возникающих в результате инновационной деятельности, и возможностей внешней среды. Серьезным фактором внешней среды, влияющим на разработку компаниями стратегий развития, является экологический кризис – одна из глобальных проблем современности. Возникла концепция социально-этического маркетинга, учитывающего стратегические потребности общества. Исследованы составляющие экологического маркетинга: государственное и правовое регулирование, экологический мониторинг, экологическая бухгалтерия, контроль качества, маркетинговые коммуникации, экологическое воспитание, экологическое страхование. Доказано, что экологический маркетинг должен стать новым подходом к ведению финансово-хозяйственной деятельности промышленных предприятий, обеспечивающим конкурентное преимущество продукции, повышение качества жизни и сохранение природной среды.

Ключевые слова:
инновации, инновационная деятельность, экологический кризис, экологический маркетинг, качество жизни
Текст
Мировой опыт свидетельствует, что устойчивое развитие экономических субъектов в существенной степени определяется не имеющимися у них ресурсами, а инновационным характером их финансово-хозяйственной деятельности. Исследование опыта компаний, добившихся лидерства в международных масштабах, позволяет сделать вывод о том, что основа подобного успеха – это реализация стратегии развития. Но подобные стратегии, применяемые компаниями-лидерами, отличаются во всех отношениях друг от друга. Несмотря на то, что каждая конкретная успешная организация реализует свою собственную стратегию, основополагающие глубинные принципы их деятельности оказываются одинаковыми. Их успех основан на грамотном использовании конкурентных преимуществ, возникающих в результате инновационной деятельности, и возможностей внешней среды. В настоящее время серьезным фактором внешней среды, влияющим на разработку компаниями стратегий развития, является экологический кризис – одна из глобальных проблем современности. Суть экологической проблемы заключается в том, что отчетливо проявляются и углубляются противоречия между производительной деятельностью человека и стабильностью среды его обитания (в современных условиях возможности приспособления организма человека к тем изменениям, которые он сам внес в окружающий мир, близки к исчерпанию). Сущность современной экологической ситуации можно свести к трем основным моментам: имеет место чрезмерно быстрое истощение природных ресурсов (сырьевых, энергетических); происходит чрезмерно быстрое загрязнение природной среды; наблюдается чрезмерно быстрый рост численности населения. Поэтому при разработке инноваций следует учитывать экологический фактор, т. е. компании должны стремиться к максимально возможному рациональному использованию природных ресурсов и сокращению вредных воздействий на окружающую среду [1]. В ХХ в. мичуринский лозунг «Мы не должны ждать милостей от природы, взять их у нее наша задача!» был понят буквально – человечество ускоренными темпами «бросилось» отнимать у природы её богатства, не заботясь о последствиях. В результате современное человечество имеет пустыни на месте лесов и морей, мутные ручьи вместо чистых рек, смесь углекислоты и химических соединений вместо чистого воздуха, огромные поля, на которых вместо пшеницы растут горы мусора и отходов. Возможно, мы преувеличиваем, но если человечество не изменит своего отношения к природе, это описание станет повсеместной реальностью. Человечество добилось грандиозных успехов в росте благосостояния, в создании условий для собственного развития в результате завоевания и подчинения все новых и новых ресурсов биосферы. Но в результате таких крупномасштабных изменений возник мир с новыми реалиями, к которым человеку стало трудно приспособиться. Это обусловило изменение восприятия отдельным человеком и обществом в целом природы и роли человека в окружающем его мире. В конце 60–70 гг. ХХ в. возникла концепция социально-этического маркетинга как отражение изменения общественного сознания и культуры. Эпоха массового сбыта, приводящая к затовариванию рынка и постоянному нагнетанию потребительского спроса, в результате привела к переоценке системы ценностей. Отдельные слои общества, считая, что потребительское отношение к жизни в конечном итоге приведёт к истощению природных ресурсов и изменению экосистемы, добровольно отказывались от потребления определенных товаров. Таким образом, произошел своеобразный осознанный переход от количества к качеству, и во главу угла было поставлено качество жизни и сохранность окружающей среды [2]. Соединение природных и примитивно-социальных условий эволюции стало одним из факторов антропогенеза – процесса происхождения человека. Тысячелетия спустя социально-техническое воздействие человека на природу возросло настолько, что возникла и захватила большую часть условий его жизни антропогенная среда – среда, порождённая человеком (рис. 1). Рис. 1. Составные части среды человека Под социальной средой понимается совокупность социально-экономических, социально-психологических, культурных факторов. Под природной средой понимается природная составляющая среды обитания человека, экосистема. Антропогенное воздействие на экосистему увеличивается с каждым годом и привело в настоящее время к необходимости принятия срочных мер для решения проблем выживания. Для человеческого благосостояния и осуществления основных прав, включая право на жизнь, определяющее значение имеет природная и материальная среда. Год за годом материальная среда приобретает все большее значение для человека, т. к. ее создание обусловливает постоянно растущее наступление на природную среду. Именно в их взаимном пересечении в настоящее время сконцентрированы наиболее опасные для человека тенденции: создавая и развивая материальную среду, он нагружает, деформирует и использует природную, при этом исчерпание природных ресурсов и загрязнение природной среды происходит быстрее, чем человек может их искусственно восполнить или заменить. Если экосистема, природная среда ‑ основной объект экологии, то объектами материальной среды становятся рынок, хозяйствующий субъект, потребитель. В материальной среде на первое место выходит маркетинг как эффективный инструмент изучения и регулирования экономических рыночных отношений. Часто маркетинговые и экологические принципы приходят в противоречие. Например, с точки зрения маркетинга, упаковка – это неотъемлемая часть современного продукта, несущая, кроме функции сохранения, еще много других функций: рекламную, информационную и др. Но с точки зрения экологии упаковка ‑ серьёзный фактор загрязнения природной среды. Поэтому возникает необходимость в применении технологий второго рода, ориентированных на переработку отходов и мусора, а также необходимость в создании экологически чистой упаковки. Традиционный маркетинг исследует и удовлетворяет нужды потребителей, а социально-этический маркетинг во главу угла ставит стратегические потребности общества в целом, т. е. он нацелен на учет в производственном процессе потребности человека в экологической безопасности. Существует множество подходов и методов определения экологического и экономического ущерба, а также система экологического законодательства, регламентирующая поведение субъектов хозяйствования. Но система этих мер направлена на предотвращение или устранение негативных последствий деятельности предприятий, а не на устранение причины, вызвавшей эти последствия. Причиной же является непосредственно сам подход к ведению хозяйственной деятельности, «система ценностей» как предприятия в общем, так и руководства предприятий в отдельности. В настоящее время возникает очевидная необходимость в создании экономически обоснованной системы рыночного управления и контроля над деятельностью предприятия с точки зрения и экономики и экологии [3]. Именно эта необходимость достижения равновесия между экономическими интересами предприятия и эколого-социальными потребностями общества породила новый подход к рыночной деятельности — систему экологического маркетинга [2]. Становится очевидным, что современное предприятие не может рассчитывать на конкурентное преимущество, а значит, и на благополучное дальнейшее развитие, если не следует международным стандартам в области качества и экологии. Решить проблему может позволить использование на предприятии системы экологического маркетинга (рис. 2). Рис. 2. Составляющие системы экологического маркетинга По отношению к компании комплексная система экологического маркетинга должна, по нашему мнению, включать следующие составляющие элементы: 1. Государственное и правовое регулирование, заключающееся: - в выработке и реализации государственной экологической политики; - формировании современного экологического законодательства; - создании эффективной системы органов государственной власти, регулирующих природопользование и охрану окружающей среды; - достижении обоснованного финансирования мероприятий, направленных на обеспечение рационального природопользования и охраны окружающей среды и др. 2. Экологический мониторинг – процедура систематического обеспечения информацией о количественных и качественных параметрах загрязняющих веществ, формирующихся на всех стадиях жизненного цикла продукта. 3. Экологическая бухгалтерия – подразделение, ведущее учёт затрат по экологическим программам, связывающее затраты по экологическим программам с традиционной бухгалтерией и позволяющее оценить эффективность мероприятий по охране окружающей среды; 4. Контроль качества (экологический аспект) – управление качеством выпускаемых изделий в соответствии с международными стандартами. 5. Маркетинговые коммуникации – комплекс маркетинговых мероприятий, нацеленных на стимулирование сбыта и доведение до потребителей необходимой информации, поддерживающий и продвигающий «зеленый имидж» предприятия и выпускаемой продукции. 6. Экологическое воспитание, направленное на привлечение работников компании к проблемам экологии и развитию экологических программ, формирование нового экологического сознания, индивидуального и общественного. 7. Экологическое страхование, производимое для защиты имущественных интересов юридических и физических лиц на случай экологических рисков. Введение на предприятии такой системы требует открытости финансово-хозяйственных операций, коренного изменения отношения менеджеров компании к проблемам экологии. Для благополучного внедрения системы экологического маркетинга необходимо воспользоваться уже накопленным зарубежным опытом, параллельно развивая и внедряя отечественные природоохранные технологии. По отношению к отдельному человеку экологический маркетинг должен влиять на повышение степени удовлетворения основных потребностей, с сохранением баланса экосистемы и отходом от «потребительского отношения» в обществе, что способствует повышению тем самым качества жизни (рис. 3). Применительно к природной среде качество жизни определяется как сохранение и поддержание баланса экосистемы, обеспечение экологически чистых условий жизни, обеспечение экологической безопасности жизни человека. Материальная среда с точки зрения качества жизни должна обеспечить высокую степень удовлетворения основных потребностей человека в питании, одежде, жилье, т. е. в базовых потребностях. Повышение статуса человека в социальной среде означает удовлетворение потребности человека в социальной принадлежности и самовыражении, возможности развития человека как личности. Так, например, с помощью экологического маркетинга необходимо контролировать появление на рынке товаров и продуктов с содержанием вредных веществ, информируя об этом покупателя. Подводя итоги, отметим, что экологический маркетинг охватывает все стороны жизни общества, это, по сути, комплексный подход к проблеме сохранения баланса экосистемы, новый подход к решению экологических, экономических и социальных проблем, введение такой системы может дать действенные результаты. Острота экологических проблем в России и необходимость выработки стратегии выживания заставляют общество не только создать новые концептуальные подходы, но и продумать структуру системы выживания и ее рабочие механизмы, одним из которых может стать система экологического маркетинга. Возрастающее с каждым годом давление со стороны законодателей, потребителей, общественных организаций, а также ухудшение состояния окружающей среды подталкивают предприятия к повышенному вниманию к проблемам экологии и обеспечения экологической безопасности хозяйственной деятельности. Учитывая все вышеизложенное, компаниям следует уже сегодня внедрять элементы системы экологического маркетинга для того, чтобы сэкономить на экологических затратах, оценить достигнутые результаты и в то же время активно совершенствовать свои экологические программы. Применительно к промышленным предприятиям экологический маркетинг должен стать новым подходом к ведению производственно-коммерческой деятельности, подразумевающим полную ответственность не только за производимую продукцию, но и за последствия своей деятельности. Экологический маркетинг должен стать составной частью механизма успешного развития бизнеса в современных условиях. Следует заниматься разработкой и внедрением системы экологического маркетинга на промышленных предприятиях, чтобы обеспечить конкурентное превосходство продукции на международном рынке, повысить качество жизни и, конечно, сохранить природную среду.
Список литературы

1. Нижегородцев Р. М. Развитие биоэнергетики как решение проблем энергетической и экологической безопасности Р. М. Нижегородцев, В. Д. Секерин, А. Е. Горохова // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2012. № 42 (183). С. 39–43.

2. Секерин В. Д. Инновационный маркетинг: учеб. М.: ИНФРА-М, 2012. 238 с.

3. Секерин В. Д. Инновации в маркетинге / В. Д. Секерин, Р. М. Нижегородцев, А. Е. Горохова, Д. В. Секерин / под общ. ред. В. Д. Секерина. М.: МГУИЭ, 2013. 252 с.